作為“21世紀高等繼續教育精品教材·市場營銷系列”的核心教材，《市場調查與市場分析》（第2版）的編寫與修訂，緊密圍繞當代市場營銷實踐的需求，旨在為學習者與從業者提供一套系統、實用且前沿的知識體系。本書的編輯推薦，不僅基于其內容的科學性與教材的規范性，更在于它如何有效賦能“市場營銷策劃”這一核心環節，成為連接市場洞察與戰略決策的橋梁。

一、 體系科學，緊扣策劃流程
本書嚴格遵循市場調查與分析的內在邏輯與市場營銷策劃的工作流程進行編排。從市場調查方案設計、數據收集方法（包括傳統問卷、訪談與新興的大數據、網絡爬蟲技術），到數據的整理、分析與解讀，最終形成具有指導意義的市場分析報告，脈絡清晰，環環相扣。這種結構設計使得學習者能夠系統性掌握從發現市場問題、識別市場機會到評估市場環境的完整技能鏈，為后續制定精準的營銷策劃方案奠定堅實的決策基礎。

二、 內容前沿，響應數字時代
第2版教材尤為注重對數字經濟背景下市場研究新范式、新工具的引入與闡釋。除了經典的定量與定性分析方法，教材增補了關于社交媒體聆聽、在線調研社區、用戶體驗（UX）研究、數據可視化以及商業數據分析初步等內容。這些更新確保學習者能夠接觸到當前企業市場部門最常使用的工具與思路，使其策劃方案能夠建立在更實時、更多維的市場洞察之上，提升策劃的時效性與創新性。

三、 案例翔實，突出實踐導向
本教材深諳繼續教育及實踐應用的需求，融入了大量來自中國本土市場及各行業的真實案例與模擬實訓項目。這些案例不僅用于闡釋理論方法，更側重于展示如何將調查數據轉化為市場洞察，進而融入產品策劃、品牌定位、渠道策略、促銷方案等具體的營銷策劃模塊中。通過案例學習與實操練習，學習者能夠錘煉將分析方法轉化為策劃創意的實踐能力。

四、 聚焦策劃，強化決策支持
全書的落腳點始終在于“為營銷策劃提供決策支持”。書中專門探討了如何根據不同的策劃目標（如新品上市、品牌重塑、市場進入等）設計相應的調查方案；如何解讀分析結果以識別目標客戶群、評估市場規模、預測趨勢、監控競爭對手；以及如何撰寫能夠直接服務于策劃團隊的分析報告。這使得本書超越了一般的方法論教材，成為一本針對營銷策劃人員的“行動指南”。

五、 教學適配，助力能力提升
作為精品教材，本書充分考慮了成人學習的特點，設計了學習目標、本章小結、關鍵概念、思考題與實訓項目等豐富欄目，便于自學與課堂教學。它不僅能服務于高等院校繼續教育學院的市場營銷、工商管理等相關專業學生，同樣適合企業市場部、策劃部的新入職員工及希望系統更新知識儲備的在職人士使用。

而言，《市場調查與市場分析》（第2版）的編輯推薦核心在于：它是一本將嚴謹的市場研究方法與動態的市場營銷策劃實戰緊密結合的優質教材。在當今市場環境瞬息萬變、數據價值日益凸顯的時代，掌握系統化的市場調查與分析能力，已成為卓越營銷策劃不可或缺的前提。本書正是培養這一核心能力的關鍵工具，助力學習者在理論與實踐的往復中，真正學會如何“用數據說話”，策劃出更具競爭力、更能創造市場成功的營銷方案。